La musique dans la publicité : un outil essentiel pour véhiculer des messages
La publicité, c'est l'art de vendre un produit ou un service en utilisant différents moyens de communication et de persuasion. Depuis toujours, la musique a été l'un de ces moyens, utilisée pour attirer l'attention du consommateur, créer une ambiance, susciter des émotions et surtout, véhiculer des messages.
L'influence de la musique publicitaire
Selon une étude empirique réalisée par Cairn.info, la musique dans la publicité n'a pas pour fonction première de créer un climat émotionnel ou de générer des images dans l'esprit du consommateur, mais plutôt de véhiculer des informations. En effet, la musique vient renforcer le message publicitaire en le rendant plus mémorable et en faisant passer des informations aux consommateurs.
Le rôle de la musique dans la relation publicitaire
Dans son mémoire publié sur Mémoire Online, Christophe Da Conceicao affirme que la musique a une importance capitale dans la relation publicitaire, puisqu'elle donne des informations para-textuelles et para-visuelles, comme les pochettes de disques, les paroles et les images qui accompagnent les chansons. La musique permet aussi de créer une ambiance, de donner un ton à la publicité et de renforcer les émotions que le message publicitaire cherche à transmettre.
Les types de musique utilisés dans la publicité
Les musiques utilisées dans la publicité peuvent être de différents types et genres, selon les objectifs de communication recherchés par les publicitaires. Selon un article publié sur Madameleheron.wixsite.com, on peut distinguer quatre grandes catégories de musique publicitaire :
- La musique originale : spécialement composée pour la publicité, elle permet de personnaliser la communication et d'adapter la musique aux besoins de la marque.
- La musique préexistante : il s'agit de musiques déjà existantes, qui sont choisies pour leur popularité, leur connotation ou leur valeur symbolique.
- La musique instrumentale : composée uniquement d'instruments, cette musique permet de créer une ambiance sans utiliser de paroles. Elle est souvent utilisée pour des publicités de voitures ou de parfums.
- La musique avec paroles : les chansons sont choisies pour leur texte, leur mélodie ou leur interprète. Elles permettent de véhiculer un message en utilisant les paroles de la chanson.
Les exemples de marques qui utilisent la musique dans leurs publicités
De nombreuses marques utilisent la musique dans leurs publicités pour communiquer efficacement avec leur public cible. Parmi les exemples les plus connus, on peut citer :
- Apple, qui utilise régulièrement des chansons populaires pour mettre en avant ses produits et ses services.
- Coca-Cola, qui est célèbre pour ses publicités mettant en scène des chansons entraînantes et des danses joyeuses.
- Volkswagen, qui a créé des publicités mémorables en utilisant des musiques de différentes époques et genres.
- Chanel, qui a utilisé différentes chansons de styles différents pour mettre en avant ses produits et son image de marque luxueuse.
Les sites de référence pour retrouver les musiques de pub
Si une publicité vous a marqué et que vous cherchez à retrouver la musique qui l'accompagnait, plusieurs sites de référence existent pour vous aider. Le premier d'entre eux est MusiqueDePub.TV, un site qui indexe les musiques de pub diffusées à la télévision française. Le site propose également des informations sur les publicités en question et sur les marques qui les ont créées.
Conclusion : la musique, un outil à utiliser avec précaution
En conclusion, la musique est un outil précieux et efficace dans la publicité, permettant de renforcer les messages, de créer des émotions et de susciter l'intérêt du public. Cependant, il est important d'utiliser la musique avec précaution, en choisissant des morceaux qui conviennent au message publicitaire et en respectant les droits d'auteurs des artistes qui les ont créés. Au final, la musique dans la publicité doit toujours être utilisée avec intelligence et créativité pour être véritablement efficace.
Le rôle de la musique dans la publicité - Christophe Da Conceicao
www.memoireonline.com/09/07...Musique publicitaire - Wikipédia
fr.wikipedia.org/wiki/Musiq...La musique dans la publicité - YouTube
www.youtube.com/watch?v=lNp...La musique dans la Publicité - J'ai un pote dans la com
jai-un-pote-dans-la.com/la-...La musique est l'un des éléments les plus puissants et les plus importants de la publicité. Elle est capable de créer une atmosphère et de susciter des émotions chez les spectateurs. La musique donne à la publicité une identité et permet également de mettre en avant le produit ou le service.
La musique se décline en différents styles et peut être utilisée pour des publicités axées sur l'humour, la nostalgie, la passion ou encore la confiance et la puissance. Dans certains spots publicitaires, la musique est même assez forte pour masquer le message publicitaire.
Dans certains cas, la musique est choisie pour refléter la marque ou le produit. En tant que telle, elle contribue à créer une image positive et à transmettre un sentiment d'appartenance à la marque. Elle peut également s'adresser aux consommateurs d'une manière audacieuse et innovante, ce qui est souvent le cas dans les publicités pour les jeunes.
Les publicités peuvent utiliser la musique pour s'adresser aux consommateurs à un niveau plus personnel. Par exemple, une chanson écrite spécialement pour la publicité peut communiquer un sentiment de nostalgie, de bien-être et de sécurité.
La musique est un puissant outil qui peut être utilisé de manière créative pour s'adresser aux différents types de spectateurs. Une utilisation judicieuse de la musique peut faire augmenter le taux de mémorisation des publicités et aider à générer des ventes.
Une fois, je me souviens avoir vu une publicité où la musique était très familière et entendue partout. Je me suis senti immédiatement connecté à ...